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智利驻华大使化身主播葡萄酒销量上涨330%!拼多多启动“国家品牌

发布日期:2020-07-31 09:13   来源:未知   

  7月27日,拼多多宣布启动“国家品牌馆”计划,将投入10亿元消费补贴和资源,帮助更多优质海外品牌与产品在中国落地。同时,计划还将邀请各国驻华大使及领事做客直播间,为国内消费者带来充满异域风情的商品讲解和文化介绍。

  智利驻华大使路易斯·施密特先生(左)与拼多多副总裁陈秋共同宣布“智利国家馆”上线。(穆功 摄)

  当天,拼多多“智利国家馆”也同步上线,智利驻华大使路易斯·施密特先生与拼多多副总裁陈秋一同出席了上线仪式。作为拼多多平台首个“国家品牌馆”,“智利国家馆”收录了葡萄酒、蜂蜜、帝王蟹等数百款智利时下热销产品,在“百亿补贴”助力下,价格实惠亲民。

  在随后的直播中,施密特先生还走入拼多多“百亿补贴”官方直播间,为消费者详细介绍智利美食文化和葡萄酒产品。截至当晚9点,拼多多“智利国家馆”上线万人观看,智利葡萄酒的代表干露酒庄红魔鬼(Casillero Del Diablo)系列累计售出超过10000支,带动平台智利相关产品的整体销量同比上涨近330%。

  智利是第一个就中国加入世界贸易组织同中方签署双边协议、第一个承认中国完全市场经济地位、第一个同中国签署双边自由贸易协定的拉美国家,而在自贸协定的带动下,中智两国经贸呈现出跨越式发展,中国已连续多年成为智利最大的对外贸易合作伙伴。

  “我见证了中国经济对智利贸易带来的巨变,如今将再一次感受新电商与智利产品产生的化学反应。”施密特先生在“智利国家馆”上线仪式上表示,“拼多多的出现,为消费者提供了更丰富的选择,也为海外产品进入中国提供了一个更为广阔和极具性价比的平台。”

  据悉,今年年初,智利水果出口商协会(ASOEX)与拼多多达成战略合作,通过产地直发的农产品超短链模式,推动平台智利车厘子销量翻番。“除了车厘子,智利还盛产高品质葡萄酒、橄榄油、干果等,通过‘智利国家馆’集中引进这些产品,不仅能提升消费者对进口产品的需求,还能更深层次地挖掘内需市场潜力。”陈秋说。

  智利驻华大使施密特先生化身主播,一边介绍美食,一边讲述当地的葡萄酒文化。智利是南美洲第二大葡萄酒产酒国,由于地理气候独特,再加上欧洲古式酿酒方法影响,智利葡萄酒兼具欧洲传统与南美风味,口感和顺。

  直播过程中,施密特先生还饶有兴致地介绍了智利著名的农产区马乌莱大区。“马乌莱大区的水果和蔬菜种植面积占智利全国的25%以上,丰富的物产造就了当地无与伦比的的美食体验。”在施密特先生讲解的同时,现场厨师也用马乌莱大区的特有食材烹饪出了一道道精美的佳肴,馋得直播间的观众直咽口水。

  美食与美酒不断撩拨着现场观众的味蕾,在施密特先生的带领下,消费者纷纷在线下单。智利干露酒庄、VSPT、卡裴娜(CAMPANARIO)、Terra Andes等品牌的葡萄酒、利口酒和蜂蜜等产品销量一路攀升。

  智利驻华大使路易斯·施密特先生(中)做客拼多多“百亿补贴”官方直播间,化身主播带领消费者体验“舌尖上的智利”。(穆功 摄)

  近年来,拼多多上的进口产品销量持续上涨,今年618期间,平台“全球购”频道的进口产品交易额较去年同期增长超过470%,境外品牌和商家入驻数再创新高。拼多多方面表示,为了进一步满足消费者对优质海外产品的需求,并帮助这些品牌和产品更好地落地中国,平台决定推出“国家品牌馆”计划。

  “我们将从资金、资源、店铺运营等多个方面支持‘国家品牌馆’计划。”陈秋表示,“平台将投入不少于10亿元资金和补贴,并通过引入‘百亿补贴’资源、开展店铺运营专属服务、上线商品审核绿色通道等举措,为消费者带来更多一流海外产品。”

  此外,拼多多还将邀请各国驻华大使和领事进入直播间,为相应的“国家品牌馆”揭幕,并亲自推荐各国代表性的产品。今年以来,平台已先后与阿根廷、塞尔维亚、波兰、捷克、斯洛伐克、丹麦等多个国家的驻华大使馆和领事馆合作,推出过数十场大使及领事直播活动。

  “外国使节对当地代表性产品的产品特征、品牌调性和风土人情更为了解,在直播过程中会穿插讲解很多生动有趣的故事和经历,比如智利驻华大使隆重介绍了智利的酒文化,而丹麦驻沪商务领事则展示了当地引以为傲的‘Hygge’生活方式。”

  除了推出店铺运营专属服务、商品审核绿色通道等举措,目前拼多多还在进口产品的商家端坚持实行着“0佣金”和“0平台服务年费”政策,即商家在平台达成的每一笔交易,平台都不收取任何交易佣金,商家只需向微信支付、支付宝等支付通道缴纳极低的支付手续费。

  陈秋表示,拼多多今后将继续推进“国家品牌馆”计划,不断发掘消费者对进口产品的各类需求。“目前平台已和亚洲、欧洲的多个国家驻华使馆和领馆达成合作意向,下一步将遴选各国优质产品,推动各国使节开播助力,为国内消费者带来更多高品质的产品和服务。”陈秋说。